Единое окно рекламных и аналитических возможностей Х5 Group для поставщиков и партнеров
Х5 Media предлагает рекламодателям онлайн- и офлайн-каналы коммуникации, включая форматы digital instore-рекламы и e-commerce, а также медиаплатформу Food.ru и платформу для работы с инфлюенсерами X5 Blogger.
Возможности Х5 Media обеспечивают бесшовный клиентский опыт: инструментарий охватывает все этапы клиентского пути и дает возможность для сквозной коммуникации — от формирования знания о продукте до намерения купить.
15+
каналов коммуникации онлайн и офлайн
90%
российских городов покрывает digital instore-реклама Х5 Media
24 млн
покупателей по всей России – ежедневная аудитория бизнесов Х5
2900+
рекламных размещений реализовано за 2024 год
Ecom и digital
Приложения доставки
Рассылки
Сайты торговых сетей
Food.ru
Социальные сети
Блогеры
32,2
млн
ежемесячная аудитория экспресс-доставки
119,5+
млн
заказов продуктов на дом совершили покупатели Х5 в 2024 году
26
млн
охват медиаплатформы Food.ru
21,7+
млн
покупателей магазинов X5 Group в день
50 000+
цифровых поверхностей для рекламы в магазинах
25 500
точек торговых сетей Х5, где можно разместить рекламу
Digital instore
Digital-экраны
Кассы самообслуживания
Постаматы
Аудиореклама на внутреннем радио
01
Мы знаем о клиентах всё
Х5 Media обладает колоссальной аудиторией для размещения рекламы: в программе лояльности Х5 Group на сегодняшний день более 84,5 миллионов активных пользователей — это одна из самых больших программ в ритейле
Онлайн
Офлайн
81% женщины
19% мужчины
62% женщины
38% мужчины
от
1 526
до
5 276
руб.
средний чек в зависимости от сервиса экспресс-доставки
от
510
до
794
руб.
средний чек в зависимости от торговой сети
Digital instore
Реклама в магазинах торговых сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик»
02
Видеореклама
Digital-поверхности для рекламы в магазинах торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток»
9 500+
digital-экранов в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток»
40 600
касс самообслуживания в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток»
Места размещения экранов
В кассовой зоне
В зоне фруктов и овощей
На кассах самообслуживания
В зоне алкоголя
В торговом зале
03
Аудиореклама
В каждом магазине Х5 есть внутреннее радио, где может быть размещена реклама
25 500+
торговых точек, где доступна аудиореклама
18+
млн
дневной охват внутреннего радио Х5
04
Реклама на постаматах
Доступ к уникальной аудитории онлайн-покупателей различных маркетплейсов
5 700+
постаматов
20
охват видеоэкранов 5Post
Форматы размещения
Видеореклама на экранах постаматов
млн
Брендирование постаматов
Ecom
Реклама в приложениях и на сайтах
05
«Пятёрочка»
Реклама на сайте и в приложении торговой сети «Пятёрочка»
>2,2
MAU
DAU
Форматы размещения
Stories на главной
Баннер в разделе
«Статус заказа»
Принц-баннер на главной
Баннер в разделе «История покупок»
Баннер в каталоге
Сайт
млн
>102
тыс.
>21,6
MAU
DAU
Приложение
млн
>4,6
млн
06
«Перекрёсток»
Реклама на сайте и в приложении торговой сети «Перекрёсток»
>3,5
MAU
DAU
Форматы размещения
Stories
Внутрикатегорийный баннер
Эксклюзивная подборка
Плитка
«Что интересного»
Баннер в топе сабкатегории
Сайт
млн
>160
тыс.
>4,9
MAU
DAU
Приложение
млн
>830
тыс.
07
Медиаплатформа Food.ru
Контакт с аудиторией в момент выбора рецепта
>25
пользователей – охват медиаплатформы Food.ru
(сайт, приложение и социальные сети)
рейтинг приложения по запросу «рецепты»
млн
1-2
место
>60%
контента, создано пользователями за последний год
Спецпроекты
Landing page под ключ от идеи до реализации
Редакционные материалы
Рецепты, статьи, соцсети
E-commerce
Интеграция сервисов доставок «Пятёрочки» и «Перекрёстка»
Медийное продвижение
Размещение баннеров на сайте и в приложении Food.ru
SMM
Видеоролики shorts, видеоинтеграции с шеф-поваром проекта
Шоу-программы Food.ru
Нативные интеграции бренда
1 место – Google Play
2 место – App Store
2 место – App Store
08
Социальные сети Х5 Group
Различные механики интеграции в социальные сети торговых сетей Х5 Group и Food.ru
09
X5 Blogger
Платформа Х5 для работы с инфлюенсерами
>120
блогеров с качественным контентом и релевантной аудиторией
интеграций проведено с лидерами мнений в 2024 году
Форматы размещения
Имиджевые кампании
Создание уникального контента с блогерами
Перформанс
Ко-брендинг с торговыми сетями X5
Амбассадорство
тыс.
~2000
10
Targeting от Dialog.X5
Сегменты покупателей X5 Group для таргетирования на внешних сайтах
Возможности для построения сегментов
70
покупателей — потенциальный охват рекламной кампании на внешних сайтах
млн
Товарная категория
Лояльные/нелояльные к бренду
Кастомные сегменты
Цена товара
Торговая сеть
Образ жизни
Частота покупок
Цикл покупки
«Отточники»
«Свитчеры»
11
Оценка эффективности кампании
Отчет Sales Lift позволяет оценить эффективность рекламной кампании.
Мы придерживаемся строгой методики A/B-тестирования для оценки эффекта рекламной кампании, что позволяет получить статистически значимый прирост продаж рекламируемого бренда, очищенный от влияния посторонних факторов.
Выбираются группы с максимально похожим потребительским поведением до рекламной кампании, и наблюдается изменение объемов покупки бренда и категорий в период рекламной кампании
12
Total retail media Х5
Сводная таблица точек продаж
Размещение
Digital instore
(аудио и видео в офлайн-магазинах, брендирование постаматов 5Post)
(аудио и видео в офлайн-магазинах, брендирование постаматов 5Post)
Ecom
(приложения, сайты онлайн-магазинов X5 Group)
(приложения, сайты онлайн-магазинов X5 Group)
Food.ru
(Сайты и приложение Food.ru, социальные сети Food.ru)
(Сайты и приложение Food.ru, социальные сети Food.ru)
X5 Blogger
(активации с блогерами и торговыми сетями X5)
(активации с блогерами и торговыми сетями X5)
Таргетинг
(на данные X5 на внешнем инвентаре)
(на данные X5 на внешнем инвентаре)
Оценка
эффективности
эффективности
Построение отчетов
Sales lift
по различным рекламным инструментам
Производство контента
Разработка интегрируемых foodtech сервисов
Производство собственных шоу
Нативные интеграции
в контент Food.ru
Прекампейн
Изучение покупателей
Анализ товарной категории
Анализ конкурентов
Data-driven планирование
Подбор блогеров аффинитивных сегменту покупателей
Используйте рекламные возможности X5 Group для роста ваших онлайн-
или офлайн-продаж
Ваши консультанты в X5 Media
Анастасия Александрова
Директор по развитию
бизнеса
бизнеса
Ирина Митина
Руководитель продаж Food.ru и X5 Blogger
Алексей Гончаров
Руководитель группы по работе с непоставщиками